Sklik v podstatě kopíruje koncepci Google AdWords, tj. sponzorovaných odkazů. V globálním měřítku to sice není koncepce nová, ovšem v Česku je stále spíše výjimečná. Sice tu PPC systémů máme několik, ale dosud žádný neměl takovou šanci na masový úspěch, jakou má Sklik. Co je pro Sklik tak charakteristické?

Platí se za klik

Sklik je reklamní systém typu PPC. Zkratka pochází z anglického pay per click a znamená, že inzerent neplatí ani za počet zobrazení, ani za čas, ani za počet klíčových slov, ale jen a pouze za kliky na svůj inzerát. Tuto vlastnost mají i mnozí konkurenti: AdWords, Etarget, AdFox, bbKontext, či Adcontext.

Vazba na hledání

Inzeráty Skliku se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a jsou pomocí klíčových slov těsně vázány na dotazy uživatelů. Systém navíc obsahuje mechanismy, které preferují nejrelevantnější inzeráty a potlačují inzeráty nerelevantní. Uživatel proto místo otravné reklamy častěji nachází přesně to, co hledá. V tom se s Sklikem shoduje jen Google AdWords a Etarget, vzdáleně se mu podobá i AdFox, který ale zobrazuje i kontextové inzeráty u obsahu a na výsledky hledání omezit nejde.

Platíte za kliknutí

Cena za klik závisí v Skliku na konkurenčnosti klíčových slov a na tom, na jak vysoké pozici chce inzerent svůj inzerát zobrazovat. Do hry vstupuje relevance inzerátu vyjádřená jeho mírou proliku. Kliky na velmi relevantní inzerát na vysoké pozici tedy mohou stát mnohem méně než kliky na nepříliš relevantní inzerát na pozici horší. Nejnižší dosažitelná cena činí 20 haléřů s DPH, což je ze všech srovnatelných konkurenčních systémů nejméně. Maximální cenu za klik může inzerent omezit libovolně, stejně jako maximální denní rozpočet.

Přes 50 % českého hledání

Při zadávání a změnách reklamních kampaní Skliku není inzerent na nikom závislý. Kampaně se spravují přes webové rozhraní, které okamžitě reaguje na všechny požadavky, je k dispozici i v sobotu o půlnoci a chová se k Vám stejně, ať utrácíte za reklamu statisíce, nebo jen desítky korun měsíčně. Spuštění nové kampaně je úkol na deset minut, její postavení na deset vteřin. Totéž platí o změnách textů inzerátů, přidávání či ubírání klíčových slov, nastavování cen za klik apod. Touto vlastností se Sklik od konkurence nijak zásadně neliší.

Z dosavadního srovnání by se zdálo, že Skliku plně konkurují minimálně dva další systémy. Google AdWords, který je zavedenější a mnoha parametry pokročilejší, a Etarget, který je technickými i cenovými parametry prakticky shodný. Rozdíl je ale v zásahu. Zatímco Etarget pokrývá maximálně 5 % českého vyhledávání a Google něco přes 20 %, podíl Seznamu se pohybuje okolo 50 % a v některých segmentech, např. cestování či masového spotřebního zboží, je ještě o dost vyšší.

Co Skliku chybí

Přestože Sklik vychází z výše uvedeného srovnání vítězně, nekritický optimismus není na místě. Skliku k dokonalosti ještě dost chybí a pro jeho úspěch bude rozhodující i to, jaké postavení mu Seznam přisoudí v kontextu svých ostatních reklamních produktů.

Především je třeba brát v úvahu, že Sklik se nyní nachází ve fázi veřejného testování. Systém obsahuje několik známých a možná i dost neznámých chyb. Běžný inzerent je asi nepostřehne, ale musí počítat s tím, že Sklik se bude ještě nějakou dobu měnit.

S testováním a postupným zaváděním systému jsou zřejmě spojeny i poměrně neatraktivní pozice, které jsou Skliku vyhrazeny. Inzeráty se zatím zobrazují až na konci každé stránky s výsledky vyhledávání, vždy jen po třech nad sebou. Přes větší popularitu Seznamu oproti Googlu se tím potenciál návštěvnosti z Skliku přibližně srovnává na úroveň AdWords a v některých segmentech bude i o dost nižší.

Trochu zklamaní jsou velcí inzerenti, kteří jsou z AdWords zvyklí na vysoký komfort správy rozsáhlých kampaní od řádově tisíců klíčových slov výše. Těm Sklik zatím nenabízí žádné nástroje, které by práci s rozsáhlými kampaněmi usnadnily.

Máte si vybrat Sklik?

Pokud na závěr čekáte doporučení, zda si máte z dostupných PPC systémů vybrat právě Sklik, nedočkáte se ho. Takto totiž otázka nestojí. V Česku jsou nyní k dispozici tři plnohodnotné PPC systémy pro vyhledávače – Google AdWords, Etarget a Sklik – které si ve skutečnosti nijak nekonkurují. Prozíravý internetový marketér použije všechny tři. Pokud jste tedy Sklik dosud nevyzkoušeli, moc dlouho neváhejte. Právě teď, dokud většina vašich konkurentů dosud vyčkává, jsou ceny nejvýhodnější.

• Proč není Sklik obyčejná reklama
  placený článek na webu Marketing & Média
  scan článku (JPG, 1,7 MB)
  Marek Prokop, Marketing & Média, 17. července 2006