Zatímco AdSense pro vyhledávání zpřístupnil Google pro češtinu již v prosinci 2004, AdSense pro obsah je v češtině k dispozici až nyní—od 7. prosince 2006. To inzerentům v AdWords přináší nové příležitosti, ale i rizika. A právě na rizika se zaměřím v tomto článku.

Co je Google AdSense

Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 4,9 MB, 5 min 23 sec

Jen pro pořádek začnu tím, co vlastně je Google AdSense. Jedná se o protipól reklamního systému Google AdWords určený majitelům webů. Ti si vloží do svých stránek reklamní kód, a tím začnou zobrazovat inzeráty AdWords. Podobně jako v hledání se i u obsahu zobrazují inzeráty AdWords kontextově, na základě souvislostí mezi klíčovými slovy definovanými v reklamní sestavě a textem zobrazující stránky.

Pro začátek zakažte obsah nebo mu snižte ceny

Otevření AdSense pro český obsah přináší inzerentům v AdWords jednu zjevnou výhodu – podstatně se rozšíří počet stránek, na kterých se mohou inzeráty zobrazovat, a tím stoupne i návštěvnost, kterou AdWords budou schopny dodávat. Má to však i svou stinnou stránku. Přes svou tematickou kontextovost je reklama u obsahu méně cílená než v hledání a její obchodní účinnost je proto menší.

Nejviditelněji se tento rozdíl projevuje v míře prokliku. Ta v hledání často překračuje 10 procent, kdežto u obsahu jen výjimečně přesáhne jedno procento. Ještě podstatnější jsou však důsledky na konverzní poměr, který může být z obsahu nižší než z hledání dvakrát, třikrát i vícekrát.

Na druhou stranu je nižší míra prokliku u obsahu částečně dána tím, že zde menší počet uživatelů častěji vidí stejné inzeráty. Proto se reklama u obsahu může na rozdíl od vyhledávání lépe hodit pro posilování značky.

Ponecháme-li však stranou možný, leč poněkud nejistý brandový efekt, vyplývá z výše řečeného tato praktická rada: Dokud si účinnost reklamy u obsahu pečlivě neověříte, vypněte ji, nebo jí snižte maximální cenu za klik na polovinu či méně.

Zobrazování reklamy v obsahové síti můžete v administraci AdWords zakázat na stránce nastavení kampaně a na stejném místě můžete i určit, že chcete pro obsahovou síť nastavovat odlišné maximální ceny za klik. Pokud tuto volbu zapnete, samotné ceny pak budete moci měnit v jednotlivých reklamních sestavách.

Hlídejte si MFA stránky

Pokud zobrazování svých inzerátů u obsahu úplně nezakážete, hlídejte si, aby se nezobrazovaly na tzv. MFA (Made For AdSense) stránkách. Jedná se o weby tvořené jen za účelem zobrazování reklamy AdSense, bez jakékoli další informační hodnoty. Míra prokliku zde může být sice nadprůměrná, ale konverzní i brandový efekt je obvykle ještě o dost nižší než obvykle.

Pomocí analýzy návštěvnosti svého webu si proto kontrolujte, odkud k vám chodí přes AdSense návštěvníci a pochybné weby zakažte v administraci kampaně. Nespoléhejte na to, že české MFA stránky ještě neexistují. Pravděpodobně vzniknou velmi rychle.

Připravte se na náročnější SEO

S předešlým bodem souvisí další komplikace, na kterou byste se měli včas připravit v případě, že usilujete i o dobré výsledky v přirozeném (tj. neplaceném) vyhledávání. V důsledku AdSense totiž konkurence ve vyhledavačích brzy stoupne.

Zatímco až dosud měl úspěch ve vyhledavačích smysl především pro firmy, které sami přímo něco prodávají, nyní začnou o pozice bojovat i majitelé stránek zobrazujících reklamu AdSense. Vznikne mnoho nových webů, z nichž část bude typu bezobsažných MFA, ale část bude naopak soutěžit o přízeň uživatelů (a vyhledavačů) velmi kvalitním obsahem.

Právě obsah je proto tím, do čeho byste nyní měli ve zvýšené míře investovat. Neučiníte-li tak, budete později prostřednictvím AdWords platit jiným, abyste získali alespoň takový objem cílené návštěvnosti, na jaký jste dosud byli zvyklí. Svůj díl z vašich peněz si přitom ukousne i Google za to, že pro vás toto „outsourcování“ tvorby obsahu zprostředkoval.