Mezi nejvýznamnější události českého internetového marketingu v roce 2006 patří start PPC systému Sklik, Google AdSense pro češtinu a zpřístupnění PayPalu pro obyvatele České republiky.
Sklik
Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 5,1 MB, 5 min 36 sec
Pravděpodobně nejvýznamnější událost českého internetového marketingu přinesl koncem jara Seznam, když spustil testovací provoz svého reklamního systému Sklik. Na první pohled se o nic převratného nejedná, neboť Sklik je jen kopií osvědčeného modelu Google AdWords, který čeští marketéři používají už léta. Jenže Sklik běží na nejpoužívanějším českém vyhledavači, a to z něj dělá revoluci.
Neméně revoluční – alespoň pro české prostředí – jsou ceny, které Sklik nasadil. Nominální minimum pod 20 haléřů za klik a reálné ceny pohybující se ve většině oborů okolo koruny až dvou totálně nabourávají tradiční představu, že reklama v českých vyhledavačích musí být drahá. Ve skutečnosti je nyní Seznam skoro o polovinu levnější než Google, i když počet inzerentů a tím i ceny v Skliku rychle stoupají.
Google AdSense pro český obsah
Jelikož Google otevřel svůj reklamní systém AdSense pro český obsah oficiálně až v prosinci, nestihla se tato událost zatím výrazněji projevit. Dlouhodobě však zřejmě bude mít důsledky velmi významné. Sice nevěřím, že si půjde na malém českém trhu pomocí AdSense vydělávat na živobytí, přesto se ale jedná o silný motivační prvek, který uvede do pohybu vznik a rozvoj mnoha nových webů.
Věřím, že většina webů, které díky AdSense vzniknou, bude nabízet kvalitní informační obsah a zvýší tak užitnou hodnotu českého internetu. Zároveň se ale bude jednat o novou konkurenci současným internetovým obchodníkům, kteří budou muset buď zvýšit své úsilí o viditelnost ve vyhledavačích, nebo začít více platit za AdWords.
PayPal pro obyvatele České republiky
Zpřístupnění přijímaní plateb přes PayPal pro české občany je další z událostí, o které se nám postaral někdo jiný ze zahraničí. Zároveň to je událost, jejíž význam byl odborníky komentován nejrozporuplněji. Objevilo se mnoho názorů, že je PayPal v současné podobě, tj. bez lokalizovaného rozhraní, pro ČR nepoužitelný a tudíž bezvýznamný.
Já si to nemyslím. Souhlasím sice s tím, že masově se u nás PayPal ještě dlouho používat nebude, to ale neznamená, že není důležitý. Jeho význam spočívá v tom, že otevírá cestu k mnoha internetovým obchodním modelům, které jsou bez něj prakticky neproveditelné. I v případě, že Češi zatím využijí PayPal jen pro přijímaní plateb ze zahraničí, bude jeho přínos pro rozvoj českého internetového podnikání velmi pozitivní.
Google Analytics bez omezení
Poslední událost je sice celosvětová, ale protože ovlivňuje i českou scénu, uvedu ji také. Po více než roce od uvedení bezplatné verze Analytics zrušil Google všechna omezení, která dříve nasazení tohoto systému komplikovala, a zároveň podstatně zvýšil jeho spolehlivost. Díky tomu si může každý analyzovat návštěvnost svého webu na velmi pokročilé úrovni, za kterou dříve bylo nutné platit nemalé peníze.
Připomenu, že Google Analytics je v současnosti zřejmě jediný bezplatný systém, který umí měřit plnění cílů webu, konverzní poměry, sledovat procházení návštěvníků konverzními trychtýři a vyhodnocovat další kvalitativní charakteristiky návštěvníků z vyhledavačů, reklamních kampaní a dalších zdrojů. Máte-li komerční web, ale přesto se vám nechce investovat do dražších analytických nástrojů, mělo by pro vás být nasazení Google Analytics povinné.
Celkové hodnocení
Abych byl upřímný, jsem z událostí roku 2006 poněkud na rozpacích. Pouze jediná z nich – Sklik – je opravdu česká, a to ještě musím přimhouřit oko nad faktem, že se vlastně jedná o kopii AdWords. Nebýt PayPalu, o všechny události by se nám přímo či nepřímo postaral Google, a to jsem raději ani nezmínil otevření jeho pražské kanceláře a získání domény Google.cz.
Horší je však to, že prakticky všechny události potvrzují zhruba tří až čtyřleté zpoždění České republiky za internetově nejrozvinutějšími zeměmi. Často mívám pocit, že místo abychom svět doháněli, spíše se mu vzdalujeme. Těším se, že nadcházející rok přinese českému internetu více inovací a že se naše zpoždění za světem začne zkracovat rychleji.
Související odkazy
Marek Prokop, 3. ledna 2007