Před dvěma lety Marek Prokop v článku 5 nečastějších chyb SEO upozorňoval na typické chyby optimalizace pro vyhledavače. Dnes při rozborech SEO nacházím méně začátečnické chyby – zřejmě proto, že jsou objednavatelé rozborů již zkušenější a o SEO panuje větší povědomí. Přečtěte si, co nejčastěji snižuje šance na dobré pozice a čeho se při optimalizaci on-page faktorů vyvarovat.

Nevhodná klíčová slova

Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 5,3 MB, 5 min 45 sec

Častou chybou je volba příliš obecných slov, případně jejich malý počet. Snažte se klíčovými slovy postihnout celé spektrum nabídky webu – od slov popisujících nabídku obecně, přes názvy jednotlivých kategorií až ke jménům konkrétních produktů. Právě na konkrétní produkty a víceslovné fráze se zapomíná, přestože jejich obchodní potenciál bývá vysoký – takové fráze se sice hledají méně často, zato je jich hodně.

Špatné umístění klíčových slov

Řada tvůrců webů ví, že klíčová slova je vhodné dávat do názvu stránky (titulek – značka title). Někteří se ovšem snaží umístit všechna klíčová slova do názvu úvodní stránky nebo na všechny stránky webu. Pak jsou titulky příliš dlouhé, ve vyhledavačích se nezobrazují celé a obsahují řadu slov nesouvisejících s konkrétní stránkou. Správně vytvořený titulek co nejlépe charakterizuje obsah každé stránky a zahrnuje její nejdůležitější klíčovou frázi. Měl by obsahovat i název webu, nejlépe na konci.

Ideální rozdělení obsahu (a tím i klíčových frází) do struktury webu byste měli řešit již při návrhu stránek. Pamatujte, že jedna stránka může být optimalizována jen na omezený počet frází (např. 3-5 středně konkurenčních frází).

Podcenění míry prokliku

Máte dobré pozice ve vyhledavačích na relevantní klíčové fráze? To ovšem není vše – často se zapomíná, že podoba odkazu ve výsledcích vyhledávání má významný vliv na jeho míru prokliku. Ta se může lišit i několikanásobně. Ovlivňuje ji titulek, úryvek (odstavce pod titulkem) i URL cílové stránky.

• Titulek musí být dostatečně výstižný, měl by obsahovat hledaná slova a nesmí být příliš dlouhý.
• Úryvek pod titulkem by měl jednou větou shrnovat obsah stránky. I zde jsou klíčová slova žádoucí.
• Cílová stránka musí co nejlépe souviset s dotazem uživatele. Pokud uživatel přijde na stránku, kde jsou požadované informace schovány mezi řadou dalších, může odejít ke konkurenci.

Duplicitní obsah

Perfektní obsah stránek není sám o sobě dostačující, pokud ho roboti vyhledavačů nedokážou indexovat. Dnes se již méně setkáváme s tím, že by byl web pro roboty zcela nepřístupný, ale přesto se chyby komplikující indexaci objevují často – například duplicitní obsah, kdy je jedna stránka dostupná na několika adresách (URL).

Typickým příkladem jsou jména výchozích souborů: www.example.com a www.example.com/default.asp jsou dvě různá URL, která obvykle zobrazí stejnou stránku; dalším příkladem je záměna pořadí parametrů v dynamických URL.

Validita HTML kódu

Ač se říká, že kvalita HTML kódu stránek nemá na pozice ve vyhledávání vliv, ne vždy tomu tak je. Setkáváme se i s weby, které obsahují hrubé chyby – např. neuzavřené nebo duplikované důležité části, jako je hlavička (značka head). Vyhledavače pak kód stránek nemusí přečíst správně nebo některé části vynechají. Častou chybou bývá i velký objem kódu – bezpečná velikost stránky je do cca 100 kB.

Pořadí obsahu v HTML kódu

Kód stránek je důležitý i z jiného důvodu – určuje pořadí obsahu a tím do jisté míry i jeho prioritu. Vyhledavač čte obsah stránky v pořadí, v jakém je zapsán v HTML kódu. Důležité informace by proto měl najít hned na začátku. Řada vyhledavačů tvoří úryvek ve výsledcích z prvního relevantního textu na stránce a toto je jedna z cest, jak můžete ovlivnit jeho podobu a tím i míru prokliku.

Závěr

SEO je komplexní disciplína a zvláště v konkurenčních segmentech do sebe musí jednotlivá kolečka optimalizace perfektně zapadat – tento článek nemá ambici vyjmenovat všechny potenciální problémy. Tím se dostáváme k další vážné chybě, možná té úplně nejdůležitější: nepodceňujte žádnou stránku optimalizace. Dobré výsledky vám zajistí pouze vyvážené provedení jednotlivých etap.

Související odkazy

• 5 nečastějších chyb SEO (Marek Prokop, Sova v síti)
• SEO rozbory H1.cz