V posledních dnech se odborná média intenzivně věnují novému reklamnímu systému Sklik, který byl spuštěn Seznamem. V tomto vydání Firmy online se zaměřím především na srovnání Skliku s dalšími reklamními produkty Seznamu a dozvíte se, v čem je Sklik přelomový.
Poslechněte si podcast
(mluvená verze článku v MP3, 4,7 MB)
Troufnu si odhadnout, že nejvyužívanějšími reklamními produkty Seznamu jsou nyní zápisy v sekcích katalogu (nabízené v několika variantách) a produkty související s vyhledáváním. Tzn. především zobrazení v oblasti Seznam doporučuje (nad výsledky vyhledávání) a dále zobrazení v oblasti vpravo od výsledků vyhledávání. Srovnejme si tedy jejich vlastnosti s Sklikem.
Vstupní náklady
Začnu tím nejzajímavějším – cenou. Pokud si chce nyní inzerent zakoupit zobrazování inzerátu v pravém boxu zobrazovaném při hledání konkrétního slova (fráze), tak za jedno slovo (nebo frázi) zaplatí několik tisíc za celý rok. V Skliku se za vložení slova neplatí nic. Platí se až za proklik a cena začíná na dvaceti haléřích včetně DPH.
Dlouhodobý závazek
U většiny stávajících produktů inzerent podepisuje roční (popř. několikaměsíční) smlouvu. U Skliku nic takového není – po registraci stačí nabít peněženku na Seznamu a z ní se pak přímo strhávají peníze za prokliky.
Zajíc v pytli
U stávajících produktů je velkou neznámou, kolik návštěvníků inzerentovi kampaň vlastně přivede. A tím, že platí dopředu, je opravdu na místě srovnání s pověstným zajícem v pytli. U Skliku je počet návštěvníků mnohem průhlednější.
Ladění nebo pozastavení kampaně
Stávající produkty umožňují ladění pouze ve velmi omezené míře. Pokud jste zaplatili za několik frází a během několika týdnů zjistíte, že nefungují dobře, máte smůlu. Sklik naproti tomu nabízí obrovské možnosti průběžného ladění. I pozastavení slov, která nejsou rentabilní, je otázkou okamžiku.
Cílové stránky
U inzerátů je velmi důležité, aby se uživatel proklik na stránku, která co nejvíce souvisí s hledanou frází. V průběhu našeho školení zaměřeného na Sklik uvádíme jako základní chybu, je-li jako cílové URL používána výhradně home page webu. Pokud je totiž uživatel nasměrován přímo na stránku, která s danou frází souvisí, nemusí už ji pracně hledat a je mnohem větší šance, že si daný produkt (službu) koupí. Sklik má tu obrovskou výhodu, že URL nastavit i měnit lze.
A stávající produkty? Tady považuji situaci u některých z nich za naprosto katastrofální, protože např. URL v pravém boxu zobrazovaném u vyhledávání nejenže nevedou na související stránky na inzerentově webu, ale nevedou vůbec na jeho web! Vedou do klientova profilu na Seznamu, kde se uživatel hledající konkrétní produkt dozví, kdy má e-shop nabízející jím hledaný produkt otevřeno, kde sídlí atd. Ale to ho v této chvíli vůbec nezajímá! On chce informace o produktu. Z profilu firmy se tedy musí prokliknout na daný web a tam produkt znovu pracně hledat.
Toto řešení je nešťastné pro uživatele, protože pokud na tyto odkazy párkrát klikne, rychle se naučí, že tato cesta k cíli je trnitá a nebude ochoten ji příliš používat. To má zásadní dopad na efektivitu kampaní.
Doufejme tedy, že Seznam v dohledné době nahradí obsah pravého sloupce právě inzeráty Skliku. Prospělo by to uživatelům, inzerentům a nakonec i Seznamu.
Závěr
Pokud jste se dostali až sem, tak vás již asi nemusím přesvědčovat o tom, že stojí zato se Sklikem zabývat. A chcete-li v něm být úspěšnější než vaši konkurenti, rádi vás uvidíme na našem školení, které se jeho vlastnostmi a možnostmi detailně zabývá.