Pojďme se podívat na tři největší události internetového marketingu v roce 2005. Podle mého názoru by to byla Miliónová stránka, nové fulltextové vyhledávání na Seznamu a všelidová kampaň Spread Firefox.
Poslechněte si podcast
(mluvená verze článku v MP3, 4,5 MB)
Kdybych měl jmenovat největší událost internetového marketingu roku 2005, byla by to nepochybně Milionová stránka (The Million Dollar Homepage). Pokud její příběh dosud neznáte, poslechněte si ho, stojí za to.
Na jeho počátku měl britský student Alex Tew bláznivý nápad: založí webovou stránku, kterou po pixelech rozprodá zájemcům o nejoriginálnější reklamu internetové historie. Jeden pixel za dolar, milion pixelů za milion dolarů. Nesmysl? Na první pohled ano, jenže Alex svůj nápad realizoval. 26. srpna Milionovou stránku spustil a do dnešního dne již prodal 999 000 pixelů za 999 000 dolarů. Posledních tisíc se draží na eBay a Alex je ve svých 21 letech milionář.
Nechápete, jak se to mohlo podařit? Je Alexův nápad tak geniální, že si zaslouží odměnu milion dolarů za čtyři měsíce? Nevím, zda je geniální, ale je:
- dost ztřeštěný na to, aby vzbudil pozornost,
- dost vtipný na to, aby získal sympatie,
- dost jednoduchý na to, aby šel vysvětlit jednou větou.
Jak se ukazuje, na dnešním internetu to stačí. O vše ostatní se již postarají média a především weblogy, jejichž spojená, celosvětová mediální síla nemá v historii marketingu a public relations obdoby.
Přesuňme se domů a zkusme najít událost roku českého internetového marketingu. Podle mého názoru je jí nový vyhledavač Seznamu, či přesněji řečeno fakt, že Seznam v březnu začal primárně vyhledávat fulltextově namísto původního prohledávání katalogu.
Tím do Česka naplno vtrhla optimalizace pro vyhledavače (SEO), která ve světě funguje již přes pět let, ale u nás byla dříve omezena jen na méně populární vyhledavač Google. Zbývá si přát, aby Seznam přidal ještě použitelný systém placených odkazů, a český marketing založený na vyhledavačích (SEM) již nebude nic brzdit.
Mám pro vás ještě třetí marketingovou událost roku, ale před ní mi dovolte krátkou filosofickou úvahu. Oba předešlé případy totiž cosi spojuje. Cosi, co mi připadá velmi zajímavé a pro budoucnost zřejmě důležité. Je to demokratizace online marketingu.
K úspěchu Milionové stránky stačil nápad 21letého studenta a mediální síla weblogů. Přidala se sice i "velká" média včetně televize, ale to nemění nic na tom, že většinu reklamní kampaně realizovala zdarma masová populace uživatelů internetu.
Obdobně demokratický, či chcete-li lidový, je marketing založený na vyhledavačích. Nejen proto, že do něj firmy obvykle nemusí investovat horentní sumy, ale především proto, že hlavní práci v něm odvádějí sami uživatelé. Jsou to oni, kdo ve vyhledavačích hledají, oni požadují cílenou a relevantní reklamu a jen oni rozhodují o jejím skutečném přínosu.
Až budete někde číst pochmurné vize internetu zdevastovaného přemírou komerce, vzpomeňte se na tyto dva příklady. Jasně ukazují, že se na internetu žádná nadvláda reklamy dirigované velkými firmami nekoná a konat nebude. Současný internet spojil miliony uživatelů v sílu, která si proti své vůli nic diktovat nenechá.
A vzpomeňte si i na třetí událost roku, ke které se nyní konečně dostávám. Považuji za ní rozšíření prohlížeče Firefox, resp. "všelidovou" reklamní kampaň Spread Firefox, která se o něj zasloužila. Jasnější důkaz demokratizace internetového marketingu už snad neexistuje. Ne nadarmo si kampaň Spread Firefox vysloužila označení Open Source Marketing termín, na který dnes Google vrátí přes 100 tisíc odkazů, a fenomén, o kterém se začíná učit na universitách.