Získávání zpětných odkazů (link building) je velmi důležitou součástí optimalizace pro vyhledavače (SEO). I proto, že jeho význam stále roste, mu mnozí přikládají moc až magickou – pravda je ovšem taková, že i s kvalitním link buildingem můžete dosáhnout velmi problematických výsledků ve vyhledavačích, pokud podceníte ostatní aspekty optimalizace. Jaké problémy vás mohou potkat?

Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 4,5 MB, 4 min 55 sec

Nevhodné cílové stránky ve výsledcích vyhledávání

Podcenili jste správné vyplnění značky title, navržení vhodné struktury navigace nebo máte na webu nezanedbatelný podobný obsah? I když množství zpětných odkazů posunulo váš web na přední místa ve výsledcích vyhledávání, je vysoká pravděpodobnost, že zde nebude figurovat ta správná stránka. Uživatel, který hledal konkrétní produkt, nebude nadšen, pokud se dostane např. na úvodní stránku e-shopu, nikoli na stránku s detailem produktu. Nečekejte, že uživatel bude ochotný požadovanou informaci hledat na vašem webu znova, pokud mu konkurence nabídne přesnější informace na první kliknutí.

Špatné popisky ve výsledcích vyhledávání

Kromě již zmiňovaných značek title je pro dobré popisky důležitá i meta značka description a struktura obsahu stránky v (X)HTML kódu. Název a popisek stránky ve výsledcích vyhledávání by měl uživatele oslovit a jasně mu sdělit, že na stránce najde odpověď na svůj dotaz. Toho lze ovšem špatně dosáhnout nevhodnými titulky nebo, v nejhorším případě, stejnými titulky u všech stránek webu. Na takové výsledky budou uživatelé klikat méně, i když budou díky zpětným odkazům na předních pozicích.

Nedostatečná indexace webu vyhledavači

Za jistých okolností můžete zpětné odkazy využít ke kompenzaci problémů s indexací webu – pokud nesměřují pouze na úvodní stránku, ale i na podstránky, které nejsou dosud indexovány. To však může pomoci jen v některých případech, např. tehdy, pokud se kvůli nepřístupné navigaci ke stránce vyhledavače nedostanou standardní cestou. Většinou ovšem bývá spolehlivějším řešením úprava webu tak, aby byl pro roboty vyhledavačů zcela průchozí. Zcela marná by v takových případech byla snaha podpořit indexování webu zpětnými odkazy vedoucími na úvodní stránku.

Tříštění vlivu zpětných odkazů

Snad nejpodceňovanějším (a také nejčastějším) problémem na stránkách bývá duplicitní obsah – tedy situace, kdy jedna a táž stránka je k dispozici na několika různých URL. Vyhledavače se z takových stránek snaží vybrat vždy jednu a ostatní z indexu mohou vyřadit. Tím ovšem přijdete i o pozitivní vliv zpětných odkazů, které na vyřazenou stránku směřují. Často je na webu duplicitně i samotná úvodní stránka (např. zároveň na doméně s www na začátku a na doméně bez www), na kterou obvykle zpětných odkazů směřuje nejvíce – o část jejich potenciálu tak přicházíte. I pokud se důsledně snažíte budovat zpětné odkazy na jednu variantu URL, nezabráníte neřízenému vzniku odkazů na variantu jinou. Snažte se tedy duplicitní obsah co nejvíce eliminovat nebo alespoň vhodně přesměrovat na jednu výchozí variantu.

Závěr

Přestože zpětné odkazy získávají při optimalizaci pro vyhledavače stále důležitější pozici, rozhodně nejsou samospasitelné. Teprve pokud máte svůj web technicky a obsahově v pořádku, mohou zpětné odkazy projevit svůj potenciál naplno. Snažte se proto upravit všechny stránkové (on-page) faktory ještě před tím, než se pustíte do link buildingu.