Blogy oprávněně získaly v internetovém světě ohromnou popularitu u čtenářů i autorů. Martin Snížek v tomto článku píše o přínosech psaní weblogu pro vás a ukazuje 10 pravidel, která vám pomohou kvalitní a úspěšný blog tvořit.

Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 7,0 MB, 7 min 39 sec

Blog (či weblog) je web, na kterém vycházejí kratší články (kolem 200 slov). Ty jsou obvykle spíše méně formální a mohou mít nádech subjektivity. Jedná se zkrátka o “intimnější” formu komunikace firmy se zákazníky, než tiskové zprávy nebo oficiální tiskoviny. “Blog” je zkráceninou slova “weblog”, které znamená “webový deníček” (web log).

Proč se do weblogu pouštět?

Díky své stručnosti a informační bohatosti jsou weblogy velmi oblíbené mezi uživateli internetu. Představme si ale také největší výhody pro vás, jako vydavatele weblogu:

1. Zvyšování odborné prestiže – weblog přesvědčí potenciální zákazníky, aby si vás najali či objednali.
2. Udržování komunikace s cílovou skupinou – weblog vám umožňuje pravidelně komunikovat s potenciálními i stávajícími zákazníky, dostat se do jejich života. Když později tito potenciální zákazníci uvažují o objednání služby z vašeho oboru, nejspíše půjdou za vámi. Stávající zákazníci na vás díky weblogu nezapomenou.
3. Velký prostor ke komunikaci s cílovou skupinou – z jednotlivých spotů čtenáři poznají, jak uvažujete, kde jsou vaše přednosti, začnou vás znát, postupně si k vám vytvoří vztah.
4. Podpora značky – weblog velmi silně zlepšuje vnímání značky čtenáři (pokud je dobře psaný).
5. Mocný nástroj SEO (optimalizace pro vyhledávače) – weblog obsahuje pestrý textový obsah, který přivádí velké množství návštěvníků z vyhledávačů (mnoho dotazů pokládaných uživateli při vyhledávání není možné zachytit jinak, než pomocí pestrého textového obsahu). Spoty na weblogu také obvykle získávají velké množství zpětných odkazů, což pomáhá ve vyhledávačích celému webu.
6. Poznávání potřeb potenciálních zákazníků – díky komentářům a reakcím čtenářů umožňuje weblog poznávat potřeby a smýšlení cílové skupiny.
7. Komunikace s lidmi z oboru – díky psaní weblogu je možné seznámit se s dalšími lidmi z oboru, kteří se na internetu pohybují (a třeba si vedou vlastní weblog).

Jako příklady weblogů mohu uvést firemní blog H1.cz, blog Marka Prokopa nebo svůj weblog. Samozřejmě ale nejsou weblogy omezeny jen na oblast SEO a tvorby WWW stránek – např. jeden z našich klientů si s naší pomocí vede weblog o managementu.

Jak začít

Připravit technické řešení pro weblog je velmi jednoduché. Můžete využít buď jedné z veřejných služeb (např. Blog.cz nebo Blogger), redakční systém pro weblog šířený zdarma (např. TextPattern nebo WordPress) nebo využít služeb dodavatele svého webu, který vám může weblog přidat do vašich stávajících webových stránek.

10 zlatých pravidel při psaní weblogu

Pro psaní úspěšného weblogu existuje mnoho doporučení a osvědčených postupů. Podívejme se aspoň na deset vybraných:

1. Pište o tématu, kterému rozumíte, souvisí nějak s vaším oborem a v ideálním případě vás i baví. Na dobrém weblogu je vždy důležitá hlavně osobnost autora či autorů.
2. Váš weblog by měl obsahovat stránku, kde si jeho čtenáři mohou přečíst něco o autorech a kontaktovat je, Chybět by neměl také RSS kanál. Každý článek (u weblogu se říká obvykle spot) by se měl nacházet na samostatné stránce.
3. Pište články, které budou užitečné pro vaše čtenáře, opravdu jim budou přinášet určitou hodnotu. Tento bod se nedá obejít žádnou propagací, protože i formy propagace jsou u weblogu založeny na kvalitě obsahu.
4. Buďte co nejvíce praktičtí – uvádějte reálné aplikace toho, o čem píšete. Pište spíše pozitivně, ale nebojte se vyjádřit názor, emoce i nesouhlas. Každopádně zapomeňte ve weblogu na přímou propagaci sebe sama, na to jsou čtenáři citliví.
5. Používejte krátké odstavce, krátké jednoduché věty, seznamy s odrážkami, schémata a vysvětlující obrázky. Jeden článek by měl být dlouhý kolem 200 slov – toto vám možná přijde hodně těžké na dodržení, ale mělo by vás to donutit držet se striktně určitého tématu a neodbočovat.
6. Buďte struční, ne rozvláční. V článku nepoužívejte dlouhé úvody a jděte rovnou k věci. Začínejte od toho nejdůležitějšího a poté popisujte detaily (styl obrácené pyramidy).
7. Není důležité psát kdovíjak často, ale je důležité psát pravidelně. Zvolte si určitý interval mezi spoty (den, týden, měsíc) a ten dodržujte.
8. Hlavně na začátku hodně odkazujte na články na weblozích s podobným tématem, jako je ten váš, komentujte jejich články. Díky tomu si vás všimnou jejich majitelé a časem budou odkazovat na vás – oslovíte tak čtenářskou komunitu, která už kolem vašeho tématu existuje. Dávejte si ale také pozor na to, aby se odkazování nestalo jedinou náplní vašeho blogu.
9. Při sledování blogů s podobným tématem můžete zároveň komentovat jejich články přímo u nich. Vždy nezapomeňte uvést do příslušného pole odkaz na váš web – dávejte si ale pozor, aby měl váš komentář vždy dobrou informační hodnotu, jinak by mohl být považován za spam.
10. Pokud se vám nedaří přitáhnout čtenáře, můžete zkusit spustit PPC kampaně na témata, o kterých píšete. Obvykle jsou tato klíčová slova velmi levná, protože na ně téměř nikdo neinzeruje. Mohou vám tedy s malými náklady získat pravidelné čtenáře. V momentě, kdy již získáte čtenářskou základnu, můžete tyto kampaně vypnout.

Psaní kvalitního weblogu je náročná věc po stránce časové i organizační. Zároveň se jedná o běh na dlouhou trať – přínosy weblogu mohou být vidět klidně až po roce či po delší době. Na internetu se ale jedná o jeden z nejlepších způsobů, jak získat odborné renomé a podpořit svůj web ve vyhledávačích – především v oborech, kde jsou důležité znalosti a zkušenosti.