Úvod » Vyhledávače zboží využijte na maximum

Vyhledávače zboží využijte na maximum

Abstrakt: Už jste slyšeli o vyhledávačích zboží? Využíváte jejich služeb pro zvýšení prodejů ve svém e shopu? Víte, že existují i jiné služby než Zboží.cz? Je efektivní se do nich registrovat?

MP3 podcast Poslechněte si podcast (mluvená verze článku)
MP3, 5,8 MB, 6 min 21 sec

Vyhledávače zboží jsou webové stránky, které podstatně zjednodušují nákupy na internetu. Nejsou výhodné jen pro zákazníky. Z jejich existence těží také samotné internetové obchody.

Výhody pro nakupující

  • Umožňují velmi rychle srovnávat zvolené produkty napříč mnoha internetovými obchody.
  • V porovnání s klasickým fulltextovým vyhledáváním nabízejí jen odkazy na produktové stránky e shopů. Bez nutnosti dalšího dohledávání hned zobrazují informace, které jsou pro nákupní rozhodnutí důležité. Většina lidí srovnává hlavně cenu, někteří berou v úvahu také hodnocení daného e shopu, dostupnost zboží na skladě, možnosti dodání a některé další atributy.

Výhody pro prodejce

  • Typický návštěvník přichází na vyhledávač zboží se záměrem nakoupit hledaný produkt. Zbožové vyhledávače tak přivádějí na e shop mnohem cílenější návštěvnost a v porovnání s ostatními zdroji návštěvnosti (fulltextové vyhledávače, katalogy…) dosahují i několikanásobně větších konverzních poměrů.
  • Každý e shop, který chce mít své produkty ve vyhledávačích zboží, musí nejprve vytvořit exportní feed svých produktů v předepsaném formátu (tzv. Jyxo formát). Tím se výrazně zrychluje výměna informací mezi vyhledávačem a e shopy. Změny v nabídce zboží (nové zboží, slevy a jiné akční nabídky) se ve vyhledávačích projevují velmi rychle. Zboží.cz například ve své placené verzi aktualizuje informace jednou denně. V porovnání s fulltextovými vyhledávači, kde je někdy potřeba počkat i několik týdnů, než se provedené změny projeví ve výsledcích hledání, se jedná o velmi důležitou výhodu.
  • U některých vyhledávačů zboží si můžete zaplatit přednostní výpis. To znamená, že se vaše produkty budou ve výsledcích hledání zobrazovat na prvních místech.

Peloton vede Zboží.cz

Zboží.cz, které provozuje Seznam, je jasným favoritem, co se týká množství přivedených návštěvníků. Před několika měsíci byla spuštěna nová verze tohoto zbožového vyhledávače. Umožňuje mimo jiné platbu za přednostní výpis ve výsledcích hledání.

Platíte pevnou částku za každého návštěvníka, který se z výsledků hledání proklikne na stránku vašeho e shopu. Cena za proklik se od 1. dubna 2008 zvyšuje z původních 50 haléřu na jednu korunu. I přesto zůstává Zboží.cz kvalitním a efektivním zdrojem návštěvnosti.

Vaše produkty se budou ve Zboží.cz zobrazovat na předplacených předních pozicích pouze v případě výchozího řazení. Pokud si návštěvník seřadí nalezené produkty například podle ceny, prémiové pozice se neuplatní.

Pro zajímavost jsme zpracovali statistiky od několika našich klientů. Z nich vyplývá, že průměrně 70 návštěvníků, kteří přišli ze Zboží.cz, se spokojilo s výchozím výpisem, zatímco zbylých 30 si produkty dodatečně seřadí. Z toho 80 řadilo podle nejnižší ceny, 5 podle nejvyšší ceny a 15 % podle relevance. Je ale nutné upozornit, že naši klienti nenabízí zpravidla nejnižší ceny na trhu, zato mají své feedy optimalizované na výchozí zobrazení. U obchodů s nízkými cenami či neoptimalizovanými feedy tak mohou tato čísla vycházet diametrálně odlišně.

Méně významné vyhledávače

Existuje mnoho dalších minoritních zbožových vyhledávačů, které ale ani v součtu nepřivedou většinou tolik návštěvníků jako Zboží.cz. E shopy našich klientů obvykle registrujeme do následujících zbožových vyhledávačů:

Exportní feed stačí vytvořit jen jeden, všechny vyhledávače totiž používají stejný formát. Registrace tak není časově náročnou činností, do všech výše zmíněných vyhledávačů se stihnete zaregistrovat za 2 hodiny.

Nejdůležitější české zbožové vyhledávače

Ze statistik vyplývá, že mezi nejvýznamnější vyhledávače z hlediska přivedené návštěvnosti patří:

  • zbozi.cz
  • srovname.cz
  • seznamzbozi.cz
  • hledejceny.cz
  • srovnanicen.cz
  • nejlepsiceny.cz
  • akcni-cena.cz
  • heureka.cz

V těchto vyhledávačích může být výhodné si předplatit přednostní výpisy. Většinou budete platit za každé za každého návštěvníka, který se z vyhledávače proklikne na váš e shop (CPC). Některé vyhledávače místo platby preferují umístění ikonky se zpětným odkazem na váš web, někdy se zase platí paušálně. Paušály jsou nejméně výhodné, protože dopředu nevíte, jakou vám daný vyhledávač přivede návštěvnost.


Anonym, 3. března 2008 9:46

Vytisknout stránku

Kontakt |  O webu H1.cz  |  RSS  |  Mapa webu

Copyright © H1.cz s.r.o., člen skupiny Ataxo