Chcete-li se svým webem uspět, neobejdete se bez kvalitního obsahu. Copywriter je člověk, který má psaní textů v popisu práce. Přečtěte si, jak spolupráce s ním probíhá a co od ní můžete očekávat.

Pojďme se podívat na tři největší události internetového marketingu v roce 2005. Podle mého názoru by to byla Miliónová stránka, nové fulltextové vyhledávání na Seznamu a všelidová kampaň Spread Firefox.

I přes svou rostoucí popularitu je přístupnost (nebo také bezbariérovost) webových stránek značně kontroverzní téma. Váže se k ní celá řada mýtů naznačujících, že je přístupnost zbytečnou přítěží. Rád bych se dnes věnoval jednomu z nich, který slýchám nejčastěji, a navíc vypadá na první pohled solidně a přesvědčivě.

Pokud provozujete elektronický obchod nebo firemní web, měla by vás zajímat podrobnější analýza návštěvnosti, která vám ukáže, jak web plní své obchodní cíle. Jedním z vhodných nástrojů pro takovou analýzu je Google Analytics, který je nyní k dispozici zdarma.

Reklamní systém Google AdWords jsem před časem nazval chytrou reklamou pro chytré podnikatele. Nyní toto označení platí dvojnásob. Po změnách, ke kterým v AdWords došlo v srpnu, mohou šikovní inzerenti získat návštěvníky z Googlu za ceny až pětkrát nižší než dříve, ovšem méně šikovným se inzerce naopak prodraží.

Z žebříčků nejhledanějších slov se zdá, že uživatelé kladou vyhledávačům převážně jednoduché a často se opakující dotazy. Ve skutečnosti je tomu právě naopak. Uživatelé hledají stejnou věc stovkami různých dotazů, které se opakují jen zřídka. Pro marketing založený na vyhledávačích mají tyto unikátní dotazy velký význam.

Cesta k úspěšnému webu bývá trnitá, ale jsou metody, které ji mohou zjednodušit. Jednou z nich je A/B testování. Uživatelé se rozdělí do dvou skupin a každé se předloží něco trochu jiného. Měřením výsledků lze pak snadno určit lepší variantu.

Analýzy návštěvnosti webových stránek mohou vašemu podnikání na Internetu přinést řadu neocenitelných informací. Musíte však vědět, jak je využít. Podívejme se společně na několik situací, kde vám může být monitoring návštěvnosti opravdu prospěšný.

K hlavním metodám budování zpětných odkazů patří registrace v katalozích, výměna odkazů, publikování odborných článků či vydávání tiskových zpráv. Než ale zpětné odkazy začnete získávat, je vhodné prověřit dobrou odkazovatelnost vlastních stránek.

Link building je webová obdoba public relations. Zatímco public relations mají za cíl, aby se o vás co nejvíce mluvilo či psalo, cílem link buildingu je, aby se na vaše stránky co nejvíc odkazovalo.