Během jednodenního školení se naučíte optimalizovat reklamní kampaně v PPC systémech Google AdWords, Sklik (Seznam) a Etarget.
Tři důvody, proč používat PPC reklamu
Reklamní systémy Sklik, AdWords a Etarget jsou výbornými nástroji k propagaci většiny komerčně orientovaných webů, ale jejich výhody nejvíce oceníte v těchto případech:
- Prodáváte zboží s malou marží a nemůžete si dovolit vysoké náklady na získání zákazníka.
- Chcete svou reklamu zacílit na přesně vymezené potřeby zákazníků a současně na libovolnou zemi včetně České a Slovenské republiky.
- Chcete si reklamní kampaň sami spravovat s co nejmenšími nároky na čas a cenu.
Pro všechny tři systémy Sklik, AdWords a Etarget je charakteristické, že se platí za klik (princip PPC - pay per click) a inzerent si sám určuje, kolik je ochoten za klik zaplatit. O účinnosti reklamy nerozhodují jen zvolené ceny za klik, ale především optimalizace kampaní.
20x efektivnější než tradiční bannery
Reklamní kampaně v PPC systémech cílené na vyhledávače zvyšují návštěvnost a obchodní účinnost webových stránek přibližně dvacetkrát efektivněji než proužková (bannerová) reklama. Srovnání dvou typických kampaní vidíte v následující tabulce:
Srovnání efektivity PPC reklamy (Google AdWords) a klasických bannerů
| Parametr | Proužková reklama | Google AdWords |
|---|---|---|
| Cena za 1000 zobrazení (CPT) | 200 Kč | 0 |
| Míra prokliku (CTR) | 0,5 % | 5 % |
| Náklady na návštěvníka | 40 Kč | 3 Kč* |
| Konverzní poměr | 3 % | 6 % |
| Náklady na zákazníka | 1 000 Kč | 50 Kč |
Poznámka: Příklad předpokládá, že obvyklá cena za klik v kampaních typu PPC činí 3 Kč. Cena některých slov však může být vyšší i nižší - od 0,20 haléřů do cca. 10 Kč podle toho, jak dobře inzerent svou kampaň optimalizuje.
Proč absolvovat školení reklamy ve vyhledávačích
I bez našeho školení pro začátečníky a školení pro pokročilé dokážete systémy AdWords, Sklik nebo Etarget používat během krátké doby. Za měsíc budete přesvědčeni, že je zvládáte dokonale. Po dalším půlroce budete litovat chyb, které jste udělali během prvních dvou měsíců. A právě od těchto chyb vás naše školení uchrání.
Začátečnické chyby v AdWords, Skliku či Etargetu vás budou skoro jistě stát víc než naše školení. Noví inzerenti navíc obdrží slevové kupony Etargetu na 500 Kč. Podmínkou je, že dosud nemáte účet Etarget.
Mimo školení PPC pro pokročilé a kurzu PPC pro začátečníky nabízíme i kontinuální spolupráci v budování a spravování PPC kampaní.
Rozsah a náplň školení
Přibližně polovina školení je vyhrazena teoretickému výkladu, zbytek tvoří rozbor případových studií a praktický nácvik potřebných dovedností na konkrétních příkladech. Celé školení pokrývá tato témata:
Strategie použití - Pro jaké účely se reklama ve vyhledávačích hodí, co inzerovat (výběr vhodných produktů), organizační a personální zajištění kampaně, význam kvality cílových stránek, vazby na další marketingové metody a prvky.
Text inzerátu - Redakční pravidla, kreativní návrh textu, metody testování, vyhodnocování účinnosti a ladění textů.
Výběr klíčových slov - Použití nástroje AdWords a dalších prostředků pro analýzu klíčových slov, strategie výběru klíčových slov, testování a vyhodnocování vhodnosti zvolených slov.
Optimalizace kampaně - Tipy, triky a metody zvyšování účinnosti kampaně, snižování nákladů na kampaň, zpřesňování cílení, apod.
Specifika obsahových kampaní - Důležitost rozlišování kampaní cílených na vyhledávání a obsah. Jak optimalizovat kampaně pro obsahové sítě AdWords a Etarget.
Kdo vás bude školit
Lektorka školení Petra Větrovská složila náročné zkoušky Googlu a je oprávněna používat logo AdWords Qualified Professional. Petra je vedoucí oddělení PPC reklamy.
Vstupní znalosti
Protože se jedná o školení pokročilé optimalizace PPC reklamy, očekáváme od účastníků alespoň základní znalosti vytváření a správy kampaní v systémech Google AdWords nebo Sklik. Pokud tyto systémy ještě vůbec neznáte, doporučujeme vám nejprve absolvovat naše školení PPC pro začátečníky.
Minimálně byste měli mít založený účet v některém z PPC systémů, vědět podle jakých pravidel se inzeráty řadí, znát pojmy jako sestava, reklamní kampaně, maximální cena za proklik, apod.
Základní fakta o školení
| Místo konání: | FUTUROOM (budova České pojišťovny), PPF Media a.s., Na Pankráci 1658/121, Praha 4, popis cesty a mapa |
|---|---|
| Místo konání - Brno: | Nově: A-WebSys, Kounicova 966/67a, Brnopopis cesty a mapa |
| Počet účastníků: | maximálně 15 |
| Rozsah školení: | Začátek v 10:00, konec v cca 17:00 |
| Potřebné znalosti: | základy práce se systémem AdWords nebo Sklik |
| Lektor: | Petra Větrovská |
| V ceně: | Tištěné podklady, certifikát, občerstvení, oběd |
| Cena: | 3 950 Kč bez DPH / 4 740 Kč s DPH |
| Cena pro stálé zákazníky: | 3 555 Kč bez DPH / 4 266 Kč s DPH (více informací) |
Po přihlášení vám e-mailem zašleme zálohovou fakturu. Po jejím zaplacení vám místo závazně rezervujeme a poštou zašleme daňový doklad. Další informace získáte na stránce se základními informacemi ke školením.
Kdy se školení koná
- 14. září 2010 (úterý) – Praha – zatím volná místa
- Otevřené školení – Brno – termín konání není zatím určen. Pokud byste se rádi školení zúčastnili, pošlete nyní nezávaznou rezervaci. Při dostatečném množství zájemců se vám ozveme s návrhem konkrétního termínu. Za rezervaci otevřeného školení získáte speciální cenu školení.
